Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU
впоросы, которые часто задают экспертам магазина франшиз
Нужно ли брать кредит на франшизу? На многих сайтах появились такие услуги. По-моему, хороший сервис.
- мнение одного из членов Клуба Экспертов, бывшего директора банка:- Нежелательно....подробнее >>>
Лавка Жизни - самая продаваемая франшиза в России
товары для здоровья (без медлицензии)
ФРАНШИЗА №1 В РОССИИ
Хотите открыть свой бизнес? Нужна хорошая идея. А лучшая в мире бизнес идея - СДЕЛАТЬ СВОЙ БИЗНЕС НА ЧУЖОЙ ИДЕЕ. За много лет работы идея "Лавка Жизни" доказала свою состоятельность и стала самой популярной торговой ...подробнее >>>
Франчайзинг
Вот как определяют франчайзинг три разных источника:
1. Слово франчайзинг происходит от французского franchir, которое значит "освобождать"; первоначально оно означало "освобождать от рабства". Сегодня оно имеет несколько разных значений в зависимости от отрасли....подробнее >>>
Франчайзи
Франчайзи - это сторона, приобретающая право на использование технологии, лицензии или торговой марки по договору франчайзинга.
Франчайзи, заключая договор, принимает на себя определенные обязательства, основное из которых - плата за использование технологии (лицензии, торговой марки)....подробнее >>>
Что такое франчайзинг?
Вот как дают определение франчайзинга разные источники:
1. Франчайзинг - это такая организация бизнеса, при которой предприниматель или компания (франчайзи) приобретает систему бизнеса (франшизу) у компании (франчайзора), то есть, в данном случае:
Оборудование; ...подробнее >>>
Формы франчайзинга
Прямой франчайзинг предполагает собой передачу прав на использование системы франчайзера одному лицу и на одно предприятие. Франчайзи в этом случае имеет право работать по системе франчайзера на определенной территории....подробнее >>>
Франчайзинг консалтинг
Франчайзинг
Регулируется главой 54 ГК РФ. Термин Коммерческая концессия эквивалентен терминам франчайзинг, франшиза.
По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок ...подробнее >>>
Региональный франчайзинг
Франчайзинг - это такая система бизнеса, при которой предприниматель или фирма (франчайзи) покупает схему бизнеса (франшизу) у фирмы (франчайзора), то есть, в данном случае:
Оборудование;
Технологию;
Торговую марку;
Обучение;
Расходные материалы....подробнее >>>
Франчайзинг как способ ведения малого бизнеса
Франчайзинг в Казахстане
Купить готовый бизнес и при этом сэкономить деньги. Агентство по международному развитию США знакомит казахстанских предпринимателей с франчайзингом. Одним из эффективных способов ведения малого и среднего бизнеса во многих странах мира....подробнее >>>
Франшизные предприятия
ФРАНШИЗА ПРОГРЕССИРУЕТ
В мировой практике франчайзинг считается одним из самых эффективных способов развития бизнеса для успешных фирм. Для мелкого же или начинающего предпринимателя это наилучшая возможность организовать надежное дело....подробнее >>>
К открытию в Санкт-Петербурге готовится кофейня сети Traveler's Coffee. Эта точка станет первой в освоении питерского рынка данной компанией. Площадь точки составит 250 м2, включив в себя не только зал и кухню полного цикла, но и кондитерский цех, ...
Сэндвичи с мировым именем Subway совсем скоро станут частью российской реальности в общепите. В 2011 году количество точек составит 160 заведений, а к 2015 году руководство компании планирует отметить открытие тысячного ресторана....
Руководство торгово-развлекательной компании «Караван Megastore» заключило договор имущественного страхования с «ПЗУ Украина» для ТРЦ «Караван» в городе Харькове.Площадь развлекательного центра превышет 100 тыс. кв.м, а объем инвестиций составил 826 млн....
Компания «1С-Битрикс» объявила о выпуске новой версии готового решения «1С-Битрикс: Сайт 1С: Франчайзи», получившей номер 9.5, предназначенной для компаний «1С:Франчайзи»....
Популярность «Сумерек» не оставила в стороне воротил киноиндустрии, именно поэтому Universal Pictures решилась на отчаянный шаг и сообщила о подготовке к съемкам «Интервью с вампиром». Прежний звездный состав заменят талантливой молодежью....
Вполне вероятно, что Sephora станет полноценным мультибрендовым магазином. Одной из главных причин смены франчайзи является требование Moet Hennessy Louis Vuitton S.A развивать мультибрендовый форм...
Американская сеть ресторанов быстрого питания Burger King планирует расширить сеть в России более чем в два раза, доведя число заведений по итогам 2011 года до 30 штук, сообщила журналистам генеральный директор российского подразделения Burger King Яна Песоцкая в рамках форума института Адама ...
На Второй Конференции по ритейл-франчайзингу эксперты и ритейлеры обсудили разные аспекты развития франшиз за рубежом. Контроль, логистика, лояльность - основные понятия в таких ситуациях. Андрей Кривонос, глава Директората Ассоциации франчайзинга Украины, сориентировал российских франчайзеров в ...
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Реклама без дистрибуции – бесполезное шоу
В отличие от большинства людей, я редко переключаю телевизор, когда там идет
реклама. А еще мне нравятся эксперименты. Наверное, поэтому я с удовольствием
покупаю многие товары-новинки. И, наконец, я очень люблю мороженое. Именно
поэтому, увидев по телевизору рекламу нового мороженого, я сразу загорелась
желанием его попробовать. Но в ближайшем магазине разрекламированного сорта не
оказалось. Я отправилась подальше, в крупный супермаркет. Мороженого не было и
там.
Неугомонный журналистский характер заставил меня посетить еще один большой
магазин. Но и там вожделенное лакомство купить не удалось… Пришлось утешиться
старым добрым ведерком «Баскин Роббинс».
После этого я иногда посматривала: нет ли нового мороженого в других магазинах?
Но мое любопытство быстро иссякло. А часто повторяемая реклама вызывала уже не
интерес, а раздражение. Поэтому восторженным и лояльным потребителем этого
продукта я так и не стала.
Подобную ошибку при выходе на рынок допускают многие компании. Бывает, что
разрыв между началом рекламной кампании и появлением товара в рознице достигает
нескольких месяцев. К этому моменту внимание потребителей к новинке угасает.
Поэтому приходится снова тратить деньги на завоевание их расположения. А первая
рекламная кампания фактически проходит вхолостую.
Например, летом 2001 года по телевидению шла мощная реклама пива «Патра».
Благодаря таланту креативщиков, придумавших ролик с прыгающей пробкой,
коммуникативная эффективность кампании была очень высокой. Говорят, что
владельцы магазинов сами звонили в дистрибьюторские компании и умоляли привезти
им эту «Патру». Но пива не было. На складах оптовиков оно появилось только через
месяц. А производителю так и не удалось встать в один ряд с лидерами рынка.
Затевать обширную рекламную кампанию имеет смысл только в том случае, если
достигнут определенный уровень «нумерической дистрибуции». Этим термином
обозначается отношение торговых точек, где продается товар, ко всему количеству
торговых точек, работающих с этим видом продукции. Приемлемая величина этого
показателя зависит от конкретного товара. Например, по сигаретам она составляет
не менее 50%, по сокам – не менее 20%. По оценкам специалистов исследовательской
компании ACNielsen, для большинства продуктов питания 20% – это фактически
«нулевая» дистрибуция. В этом случае товара вроде как и нет на полках. В этом
случае лучше бросить все ресурсы на создание цепочек движения товара. Особенно
если продукцию главных конкурентов можно купить где угодно.
Если же уровень дистрибуции высок, то товар может продаваться «самотеком», без
серьезных затрат на рекламу. Например, руководители украинского концерна «Стоик»
за 11 лет потратили на телевизионную рекламу чая «Батик» всего 2% от общих
затрат на рекламу производителей в этой категории. Тем не менее, марке удалось
занять 14% чайного рынка Украины, а уровень ее знания составил 74%. И все
благодаря грамотному подходу к организации дистрибуции.
В процессе построения сбытовой сети реклама, адресованная потребителям, должна
быть минимальной. Лучше сосредоточиться на информировании о новом товаре
руководителей дистрибьюторских и оптовых компаний. Делать это можно через
специализированную прессу, выставки и т. п. Кроме того, чтобы заинтересовать
дистрибьюторов, нужно пообещать им, что в скором времени начнется массовая
рекламная кампания. В качестве подтверждения своих слов желательно показать
кассету с отснятым роликом.
Эксперты считают, что при выводе новой марки нужно отводить на построение
сбытовой сети 75-80% маркетингового бюджета, и только 20-25% – на рекламу. По
мере построения системы сбыта эта пропорция будет изменяться в сторону
увеличения доли рекламных расходов.
Кстати, подобную ошибку, когда реклама есть, а товара нет, совершают не только
крупные производители, но и небольшие фирмы. Если они зазывают людей, но не
заботятся о поддержании необходимого запаса, и рекламируемый товар быстро
кончается, то покупатели покидают магазин с чувством глубокой досады. Особенно
если на поездку было потрачено много времени.
Помнится, не так давно мне пришла по почте листовка с рекламой детских товаров.
Посетив магазин, я увидела лишь десятую часть того, что красовалось в глянцевом
буклете. Поэтому вероятность, что я когда-нибудь снова приду в это место, почти
нулевая.
Были бы деньги… А магазинов, где их можно потратить, слава Богу, достаточно!
Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU